Nachlese: SEO aus der Praxis für die Praxis

Die Veranstaltungsreihe „Online Marketing Impulse“ beleuchtete diesmal das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) – ein essentieller Bestandteil effektiver Webauftritte.

Ums Suchen und Gefunden werden ging es gestern bei den Online Marketing Impulsen 2016 in Graz. Durch Suchmaschinenoptimierung wird eine Seite innerhalb der organischen Suche weiter oben gerankt und so schneller gefunden. SEO ist keine Raketenwissenschaft. Bereits kleinste Handgriffe können große Veränderungen bewirken. Was ist also die Erfolgsformel für eine gute Website oder einen gelungenen Relaunch und welche Maßnahmen betrifft SEO? Design, Technik und Content. Um erfolgreich in Google & Co. gefunden zu werden und den Nutzer zum Verweilen auf der eigenen Seite zu animieren, braucht es abgestimmte Optimierungen in jedem dieser drei Bereiche. Darüber waren sich die geladenen Speaker einig und gaben bereitwillig Tipps und Auskunft über ihre Methoden.

um Verweilen auf der eigenen Seite zu animieren, braucht es abgestimmte Optimierungen in jedem dieser drei Bereiche. Darüber waren sich die geladenen Speaker einig und gaben bereitwillig Tipps und Auskunft über ihre Methoden.

Zu Gast waren Oliver Hauser, Veranstalter der wichtigsten SEO-Konferenz in Österreich, der SEOkomm. Außerdem Martin Höllinger, selbstständiger SEO-Experte, Berater und FH-Vortragender zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Ein Beispiel aus der Praxis eines weltweit agierenden Unternehmens brachte Markus Unterweger, Online Marketing Manager bei der pewag international group, mit.

Oliver Hauser beeindruckte mit Kompetenz und gab praktische Ratschläge für leicht anwendbare SEO-Maßnahmen. Google wird immer mehr zur Antwortmaschine. Wer seine SEO-Hausaufgaben macht, kann davon profitieren. Höllinger plauderte aus dem Nähkästchen erfolgreich angewandter Content-Strategien und forderte Unternehmer auf, die Geschichte ihrer Produkte stolz und anregend zu erzählen. Unter „Content Marketing“ versteht der sympathische Salzburger nämlich „Gutes zu tun und davon zu berichten“. Von Inhouse-SEO bei der pewag erzählte Unterweger. Gleichzeitig lieferte er tiefe Einblicke in den Alltag und die Herausforderungen eines Online Marketers und zeigte eine Palette an nützlichen Tools für SEO.

Die abschließende Diskussions- und -fragerunde räumte mit SEO-Mythen auf. Moderator Werner Aschenbrenner vom Mitveranstalter Lorem Ipsum web.solutions GmbH begrüßte dafür zwei weitere Gäste auf dem Podium: Markus Schirmer, den Betreiber der Vergleichsplattform tarife.at und den Prokuristen der steirischen Top-Werbeagentur Hartinger Consulting, Frank Wonisch. Wichtige Lehren, die jeder, der sich an SEO versucht beherzigen sollte, ergaben sich daraus. Gemeinsam erklärten sie den State of the Art des SEO und formulierten den Appell an Unternehmer SEO zu probieren. Das Publikum beteiligte sich rege und konnte viele hilfreiche Impulse für die Optimierung der eigenen Website mit nach Hause nehmen.

Nachlese: Online Marketing Impulse 02.12.2015

vlnr. stehend: Jürgen Kapeller, Markus Kümmel, Christoph Eibl, Yvonne Zotter, Erik Lehner

Am 2. Dezember dieses Jahres trafen sich die Online-Marketing-Community und viele Interessierte wieder anlässlich der Online Marketing Impulse. Das Thema „Affiliate Marketing“ motivierte an die 75 Teilnehmer sich trotz bereits anlaufendem Advent-Stress ein Bild über eine etwas weniger bekannte Form der Internet-Werbung zu machen – zu Unrecht wenig bekannt, denn wie sich im Laufe des Nachmittags heraus stellte, handelt es sich um eine äußerst kostengünstige und dennoch effiziente Form, Kundenkontakte in Umsätze zu verwandeln.

Jürgen Kapeller von the cell project startete als Moderator mit einem kurzen Intro in die Zahlen, Fakten und Trends des Affiliate Marktes.

Yvonne Zotter von affilinet knüpfte nahtlos an und bot eine Menge Grundlagenwissen, wie diese Werbeform funktioniert, was es dazu braucht und wie man am besten profitieren kann. Man bekam einen ersten Eindruck von der Vielfalt der Möglichkeiten und der Verzweigtheit der Branche.

Nachfolgend brachte Erik Lehner von Lyoness die Zuhörer an die Grenzen zur Überforderung indem er die extrem beeindruckende Komplexität des Marktes und dessen weitreichende Vernetzung auf den Schirm knallte. Die Botschaft war letztlich: Wer keinen Guide in dieser Welt hat, sollte sich schnell einen suchen, denn sonst ist Misserfolg vorprogrammiert.

Auch der letzte Vortragende, Markus Kümmel von bergfex.at bestätigte dieses Learning, wenngleich die Erfolgsgeschichte von Bergfex durch engagiertes „Ärmel zurück und vorwärts“ geprägt war. „Heute würde ich das jedenfalls nicht mehr so machen“, bestätigt Markus Kümmel, „der Affiliate Markt ist in den letzten Jahren so komplex geworden, dass man sich gute Partner und vor allem die richtigen Netzwerke suchen und sorgfältig nach den eigenen Zielen auswählen muss.“

Die anschließende Diskussion drehte sich anfangs vorwiegend um die Frage, wie man heute in dieses Thema einsteigen kann, was man mitbringen muss und wie man sich dann seine eigene Affiliate-Welt nach den individuellen Anforderungen einrichtet. Der hohe Bedarf an einem kompetenten Support durch Experten wurde auch von dem in der Diskussion hinzugestoßenen Fachmann Christoph Eibl von Nuki Home Solutions betont. Letztlich stellt Affiliate Marketing doch auch einigermaßen Anforderungen an die eigene Web-Technik der Werbetreibenden.
Letztlich gelangte die Diskussion auch noch zur Frage, wie einfach man im Affiliate Marketing als Publisher (der Werbung anderer) Geld verdienen kann. Doch „leicht verdient“ ist natürlich auch in diesem Fall relativ, denn ohne attraktiven Content und nennenswerten Zugriffszahlen einer affinen Zielgruppe bleiben die Einnahmen eher bescheiden.

Nachlese: Online-Marketing-Impulse vom 16.09.2015

Video Sells – Video-Content als Instrument für Storytelling

Veranstaltungsreihe „Online-Marketing-Impulse“ ortet ungebrochenen Video-Trend – „Der Play-Button ist der überzeugendste Call-to-Action“

Wien/Graz (OTS) – YouTube ist mit mehr als einer Milliarde User nach wie vor der größte Player am Videomarkt. Im weltweiten Ranking der Suchmaschinen liegt das Portal nach Google auf dem zweiten Platz. 55 Prozent aller Österreicher über 14 Jahren nutzen YouTube.

„4 Millionen Jahre“ verbringt die Welt pro Monat im Internet. Rund 4,1 Milliarden Euro werden in Österreich pro Jahr in Werbung investiert. 65 Prozent der User, die sich ein Video angesehen haben, besuchen danach die Website. Mit diesen und weiteren Zahlen ließen Moderator Jürgen Kapeller (the cell project GmbH) und die Vortragenden der vierten Auflage der „Online-Markting-Impulse“ am Mittwoch in Graz aufhorchen.

In drei Vorträgen und anschließender Diskussionsrunde wurden von Martin Wolfram (News on Video GmbH), Christian Rausch (Hutchison Drei Austria GmbH) und Karin Thiller (APA-OTS) Einblicke in die Möglichkeiten der Video-Produktion und bei der Erzeugung von Reichweite aufgezeigt. Mobile sei nach wie vor ein starker Treiber – dank Internet, Tablet und Smartphone sei das Video heutzutage nicht mehr wegzudenken. Auch das Userverhalten zeige, dass der Trend noch anhalten wird – laut Schätzungen steht eine Verdoppelung der Videonutzung in den nächsten fünf Jahren bevor. Höchste Zeit also, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen, so die Experten.

„Ein gezielter Einsatz von Video-Promotion ist sechsmal effektiver als Printwerbung oder Direct-Mail“, meinte Wolfram. Der Experte bestärkte die Zuhörer darin, eine sinnvolle Contentstrategie zu entwickeln und diese auch konsequent zu verfolgen. Schon in der Jahresplanung sei Video in der Kommunikationsstrategie mitzudenken. Es würden drei Grundregeln im Bereich der Videoproduktion gelten: Inspirieren – Informieren – Unterhalten.

Einen Einblick in die Video-Welt von Hutchison Drei Austria GmbH gewährte Christian Rausch, Head of Marketing. Mit einem Augenzwinkern ließ er das Publikum „an seinem Scheitern teilhaben. Nicht immer klappt alles, aber man muss es zumindest versuchen“. Sein Vortrag  „#wtf? #werkenntsichaus? #werweißwieesgeht?“ vermittelt, dass es nach wie vor keine Expertise in diesem Bereich gibt. Aus seiner Sicht gebe es mit dem Marketinginstrument Video eine Möglichkeit, endlich „all das Zeug zu erzählen, für das wir normalerweise keinen Platz haben“. Seine  Botschaft: „Seien Sie konstant, und lernen Sie in kleinen Schritten“.

Über die Reichweite und die Verbreitung von Videos berichtete im Anschluss Karin Thiller von APA-OTS. Ihr Tipp an die Besucher lautete: „Nutzen Sie die Medien als Reichweiten-Multiplikator. Sprechen Sie die Communities der Medien mit dem eigenen Anliegen an. Ein Mix aus allen Möglichkeiten der Verbreitung ist das Um und Auf. Ein gut produziertes Video auf die eigene Webseite zu stellen und zu sagen, das passt nun, ist mit größter Sicherheit der perfekte Weg um zu scheitern. Die aktive Information der Zielgruppe kann über viele Kanäle gesteuert werden. Wichtig ist dabei, auch über den Tellerrand zu schauen und nicht nur seine eigenen Verbreitungswege im Auge zu haben. Auch die Communities von anderen, die die Interessen teilen, ist anzusprechen.“ Thiller machte weiters deutlich „Die Medien sind hier häufig auf Fremdcontent angewiesen, da sie selbst kaum Ressourcen haben, diesen Content aufzubringen.“

An der anschließenden Diskussionsrunde nahmen zudem Daniel Bauer (Shot Shot Shot Video) und Markus Renger (MMMMR Multi Media Marketing) teil.

Einen Videobericht zu dieser Veranstaltung finden Sie unter:http://www.ots.at/redirect/videonachschau

Nachlese: Online-Marketing-Impulse 24.06.2015

Content-Marketing im Fokus

Content is King – Inhalte sind in

v.l.n.r.: Karl Kowald, Andreas Raab, Susanne Hartinger, Karin Thiller, Ines Eschbacher, Werner Aschenbrenner, Jürgen Kapeller. Via: APA-OTS/APA-Fotoservice/Scheriau

Die dritte Ausgabe der Online-Marketing-Impulse am 24. Juni im Hotel Weizer in Graz stand ganz im Zeichen des Content-Marketing. Rund 150 Besucher wurden unter der Federführung der Lorem Ipsum web.solutions mit interessanten Impulsvorträgen von Profis aus der Praxis versorgt. Die Relevanz des Themas wurde gleich zu Beginn auf den Punkt gebracht: „Hochwertige Inhalte sind heute wichtiger denn je.“
Aber was ist modernes Content-Marketing, und wie nutze ich das für meinen Unternehmenserfolg? In den Vorträgen von Ines Eschbacher, Susanne Hartinger und Andreas Raab sowie der anschließenden Diskussion mit Andreas Jaritz und Michael Wildling wurden dem Publikum Einblicke in erfolgreiche Content-Marketing-Strategien geboten, vom Grundlegenden Verständnis bis zur Kür des Community-Management.
Ines Eschbacher, Veranstalterin des Content Day und Kopf der Agentur punkt & komma in Salzburg, vermittelte zu Beginn anschaulich, warum Content-Marketing eher einem Marathon als einem Sprint gleicht. So führen eine sorgfältige Vorbereitung, Strategie, Organisation und Ausdauer im Prozess zum Erfolg. Der Vortrag bot zum Einstieg einen interessanten Überblick, auf was es im Content-Marketing ankommt – denn nur auf die richtige Grundeinstellung kann die Kür folgen.
Susanne Hartinger von Hartinger Consulting aus Leibnitz machte auf die Wichtigkeit der Medienwahl im Content-Marketing Aufmerksam. Jedes Medium wirkt auf den Betrachter anders, und kann den besten Content unterstreichen oder zunichte machen – deshalb ist bei der Wahl des Mediums entsprechendes Know-How wichtig. „Das Medium ist die Message!“ Relevanter Content, übers richtige Medium zur Zielgruppe gebracht, zeigt erst die maximale Wirkung.
Den Schluss der Impulsvorträge übernahm Andreas Raab von ichkoche.at mit interessanten Einblicken ins Community-Management. User-Generated-Content zu fördern ist eine Herausforderung die sich für eine Webpräsenz sehr lohnen kann. Eine loyale Community aufzubauen braucht kreative Ideen und Disziplin – Andreas Raab brachte spannende Impulse zum Thema mit.
Bei der anschließenden Podiumsdiskussion wurden die Referenten von Andreas Jaritz von Les Avignons und Michael Wildling von der MEMENTO Kommunikationsberatung unterstützt. So gab es zu jeder möglichen Frage Antworten aus verschiedenen Blickwinkeln und spannende Einblicke in die Praxis.
Mit frischem Input versorgt ging die große Besucherzahl danach zum get-together mit Buffet und angeregten Gesprächen über. Man darf auf die nächste Ausgabe der Online-Marketing-Impulse gespannt sein!

Veranstalter der Online Marketing Impulse